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拓新无限,塑造「美」一天 ROTHY’S三年中国之履

来源: 2022-01-21 10:17:13 阅读:9442
导读: 

近年来,随着全球气候变暖议题持续升温,传统时尚行业面临着从高能耗、快发展模式向可持续、循环发展模式转型。中国作为世界新格局下的时尚产业大国,具有巨大的市场规模与潜力,在国家“推动绿色低碳发展”的战略方针指导下,国内时尚行业正加速可持续发展进程。作为近年来全球时尚行业备受瞩目的先锋环保品牌,ROTHY’S自2018年正式宣布进军中国市场, 历经在国内市场的三年深耕与发展,ROTHY’S在中国打出差异化品牌策略,持续丰富产品矩阵并打造出中国消费者心中的经典爆款产品,逐步扩大品牌影响力,让更多中国消费者见证了属于ROTHY’S的绿色力量。用可持续生活理念,重塑每一天。

ROTHY’S 3D无缝编织技术在中国成功量产落地

创新科技,中国之履

2016年,ROTHY’S由Roth Martin (罗斯·马丁)及Stephen Hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑维特)共同创立于美国旧金山。自诞生伊始,ROTHY’S便致力于为都市女性打造一双舒适与时尚并蓄的鞋履。从选用可回收绿色原材料制成环保纱线,并开创性采用更环保的无缝3D编织技术,到最终投入量化生产,ROTHY’S经历了重重挑战,逐步成长为可持续时尚界的先锋品牌。随着在美国市场收获成功,ROTHY’S将目光投向海外市场,中国作为当今全球时尚市场最不可忽视的存在之一,市场潜力巨大,与此同时,伴随着可持续发展战略在中国的实行,利好环保经济的发展政策逐步出台,更广泛的人群开始关注可持续时尚领域,循环经济正在成为最新红利市场。同时ROTHY’S在中国设立独资工厂,建立起全自营供应链,这使得ROTHY’S能将无缝3D编织工艺应用到量化生产中去。市场前景、政策利好外加中国制造业大环境等因素综合在一起使得中国成为ROTHY’S布局海外市场的首选。ROTHY’S在中国的三年发展,做到了稳中有进,在品牌与产品层面上均做到有所建树。

ROTHY’S独资工厂

洞察心声,深耕本土

自2018年进军中国市场,ROTHY’S在中国打出本土化品牌策略。2019年1月入驻微信小程序商城后,又紧接上线名为“罗小茜”的专属客服,与中国消费者建立直接沟通,以便向消费者提供优质服务,满足消费者需求。同年5月底,ROTHY’S登陆天猫平台,10月又将 “ROTHY’S ADDICTS”铁粉群延展到中国市场,此后在2020年8月品牌又开通了京东旗舰店,通过多平台全维度发展,完善营销闭环。不仅如此,ROTHY’S也不断通过举办线下沙龙活动,邀请消费者与品牌直接对话,积极倾听用户心声,通过口碑传播建立起消费者与品牌、与用户彼此间的情感纽带。独特的DTC商业模式使得ROTHY’S能够更好地洞察消费者需求,同时本土全自营供应链保证了产品的快速流转,可依据市场反应及时调整品牌策略。

ROTHY’S ADDICTS

除了面向中国市场打出本土化战略之外,ROTHY’S深谙品牌的立身之本在于创新舒适的产品。自品牌建立以来,ROTHY’S的产品不断更新发展,最初针对都市女性的消费喜好,推出了尖头平底鞋、芭蕾平底鞋、乐福平底鞋、休闲平底鞋,玛丽珍等时尚与舒适兼容的女性鞋型,后又开启全新男士产品线,将消费受众拓展到男性群体。作为自身品牌形象的一大亮点,全线产品均可冷水机洗,在减少鞋履干洗污染的同时解放了繁忙都市人群的双手,持续助力可持续时尚。此外,为了更好满足中国消费者的多元化需求,21年新春,ROTHY’S特别推出限定款玛丽珍鞋,式样和配色均为中国消费者量身定做,仅在中国地区发售。纵观在中国的3年发展历程,ROTHY’S始终以可持续发展理念为品牌灵魂,于无缝3D编织技术之上,不断拓展品类,永续新意。在消费模式多元化的中国市场,凭借非凡实力,尽显卓越之姿。

ROTHY’S 中国限定玛丽珍系列鞋款

探索不止,塑造无限

ROTHY’S作为可持续时尚品牌,自踏足中国市场以来,从材料包装、生产工艺、生产环境到商业模式都行走在行业前沿,始终坚持践行可持续生活方式。2021年4月品牌正式宣布未来三年将着重在产品回收、材料二次利用以及碳中和等方面落实可持续发展规划,截至2021年底,ROTHY’S已成功回收了1500双二手鞋履,利用环保创新科技将其与塑料饮水瓶一同改造成新产品的原始材料,这一举动意义非凡,更向世界展现了品牌蕴藏的无限势能。在之前卓越成果的基础上,今年,ROTHY’S将开展第二次回收利用计划,预计截至2023年实现循环生产和碳中和状态。这些目标不仅仅是品牌承诺与责任,更代表着ROTHY’S背后的无数举措与努力。

ROTHY’S 三年循环计划进行时

2022年,ROTHY’S即将开启全新环保篇章,践行可持续循环使命并迎接更多挑战与机遇,同时,也将在中国这片充满无限可能的沃土上,不断深耕,推动可持续时尚领域的发展。

ROTHY'S进入中国品牌大事记:

2018年10月,ROTHY'S参加上海时装周,正式亮相中国市场

2019年1月,ROTHY'S上线微信小程序商城

2019年5月,ROTHY'S上线天猫商城

2020年3月,ROTHY'S重塑经典,推出玛丽珍尖头平底鞋

2020年6月,ROTHY'S上市全新纱线混纺包袋系列,献礼世界海洋日

2020年7月,ROTHY'S推出首款系带休闲鞋

2020年8月,ROTHY'S上线京东商城

2020年10月,ROTHY'S Addict进入中国,喜迎第一批中国粉丝

2020年11月,ROTHY'S美利奴系列推出羊毛短靴

2021年2月,ROTHY'S推出为中国消费者度身定制的新春限定系列玛丽珍

2021年5月,ROTHY'S推出全新男士鞋履系列

2021年7月,ROTHY'S推出全新棉麻鞋履及包袋系列

2021年9月,ROTHY'S推出乐福休闲女鞋系列

2021年9月,ROTHY'S全新上线男士羊毛乐福休闲鞋和男士托特包系列

关于ROTHY’S:

ROTHY’S由Roth Martin (罗斯·马丁)及Stephen Hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑维特)共同创立于2016年,美国旧金山。自诞生之日起,可持续时尚就根植于ROTHY’S的品牌DNA之中,其使命在于成为可持续时尚生活方式引领者,打造时尚与环保科技并具的产品。与此同时,ROTHY’S在发展过程中不断推陈出新,以丰富的产品体验与持续创新的设计,为都市人群带来全方位的可持续生活方式体验。

ROTHY’S的平底鞋鞋面和包袋原料均来自可循环利用的塑料瓶(包括海洋塑料),鞋面与包身均采用无缝3D编织科技制作而成。得益于独特的制作工艺,ROTHY’S产品不仅带来亲服舒适的穿着体验,更可轻松机洗,焕然一新。作为“低碳绿色”的践行者,ROTHY’S带给您的不仅是时舒适百搭、时尚潮流、优质耐穿的可持续时尚单品,更是在点滴生活中所宣扬的可持续生活理念。

通过以下平台,可获得更多ROTHY’S资讯:

ROTHY’S中国官方网站:ROTHYS.COM.CN

微信公众账号:RothysChina 微博平台:RothysChina


 

(正文已结束)

(编辑:匿名)

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